課題
園芸イベントは「美しい」「癒し」といった既存のイメージに寄りやすく、話題性や拡散力に欠けていた。その結果、若年層やライト層へのリーチが弱く、認知はあるものの来場動機につながりにくい状態にあった。従来の価値を損なわずに、新しい切り口で興味喚起を生む表現が求められていた。
実施内容
「花が本音を言う」というコンセプトを軸に、花と人の感情を掛け合わせたビジュアルを開発。美しさだけでなく違和感やユーモアを取り入れることで視認性と記憶定着を強化。ポスター・会場演出・SNSまで一貫したトーンで展開し、思わず共有したくなる設計とすることで、認知拡大と来場動機の創出につなげた。
クリエイティブ
イベント実施風景
