課題
新規市場であるモンゴルにおいてブランド認知が十分に浸透しておらず、商品理解と購買動機の形成が課題となっていた。また単なるサンプリングでは話題化に繋がりにくく、SNSでの拡散や来場者の記憶に残る体験設計が不足していたため、ブランドの世界観を伝えながら短期間で認知を最大化する施策が求められていた。
実施内容
ブランドカラーを基調とした空間デザインとフォトスポットを設計し、来場者が自然と写真・動画を撮影したくなる体験を構築。商品サンプリングと連動させることで試食から購買動機へと繋げた。さらに現地インフルエンサーを活用したSNS発信とUGC創出により、イベント会場外への認知拡散を強化し、ローンチ初期の話題化を実現した。
株式会社onono corporationとの取り組み
本プロジェクトは、onono corpと連携したブランドローンチ施策です。ononoが現地市場開拓および流通基盤を構築し、当社はブランド体験設計・イベント演出・PR施策を担当。新市場における認知獲得と話題化を短期間で最大化する施策を実施しました。
実施動画
実施の様子
