課題
モンゴル市場においてブラックサンダーの認知は限定的であり、短期間で多くの生活者に接触しブランド理解を促進する必要があった。一方で大規模イベントでは接触機会は多いものの、単なる配布では印象に残らず、体験として記憶に残しSNSでの拡散や購買意欲につなげる設計が不足している点が課題であった。
実施内容
モンゴル最大級の祭典Naadamにて約1万個のサンプリングを実施し、来場者との接点を最大化。ブランドカラーを活かしたブース設計とフォトスポットにより体験価値を強化し、自然なSNS投稿を促進した。さらに現地インフルエンサーとの連携によりUGCを創出し、イベント会場外への認知拡散と購買動機の醸成を図った。
株式会社onono corporationとの取り組み
本プロジェクトは、onono corpと連携した大規模プロモーション施策です。ononoが現地イベント出展および運営基盤を担い、当社は体験設計・クリエイティブ・PR施策を担当。大規模接触機会を活用し、ブランド認知の拡大とSNS上での話題化を同時に実現しました。
実施動画
実施の様子
