課題
主力商品の認知拡大において、従来の広告手法だけでは情報が分散し、印象が断片化してしまうことが課題でした。複数の接点を持つ中で、それぞれの施策が単発で終わらず、一貫したストーリーとして生活者に届く設計が求められていました。また、商品理解を促進しながらも、機能説明に偏らず記憶に残るものとしてブランドを認識してもらう必要がありました。
実施内容
ドラマ仕立てのWEB CMをプロモーションの中心に据え、リアルからオンラインまでを横断する統合型プロモーションを設計・実施。話題性のあるキャスティングとストーリーによって、商品特性をエンターテインメントとして自然に伝える構成としました。さらに、ティザーキャンペーン、本人出演によるPRイベント、SNSキャンペーンなど各プラットフォーム特性に合わせた広告配信を連動させ、単なる認知獲得にとどまらず、プロモーション全体を通じて生活者のブランド理解を更新しました。
メインビジュアル
プロモーション全体図
