課題
抹茶は品質や産地の違いが分かりにくく、日常的に購入する習慣が定着しづらい商材であった。また定期購入モデルにおいては「なぜ継続するのか」という理由づけが弱く、単発購入で終わってしまうケースが多かったため、ブランド価値と継続利用の必然性を同時に伝える設計が求められていた。
実施内容
ビジュアルで品質の高さと世界観を直感的に伝えつつ、産地や製法、ストーリーを丁寧に設計しブランド価値を言語化。さらにシーズンごとの楽しみ方や体験価値を提示することで、定期購入の意味を明確化。商品の魅力理解から購入、継続までを一貫したストーリーで設計し、単発購入ではなく習慣化につなげるLPとして構築。
WEBサイト
