課題
高機能素材を用いた商品であるものの、機能や数値の優位性が生活者に伝わりづらく、価格に対する納得感やブランドとしての魅力形成が不足していた。また複数ラインナップの違いや用途が整理されておらず、店頭・EC双方での比較検討がしづらいことが購買機会損失につながっていた。
実施内容
ブランドコンセプトの再定義から商品設計、ネーミング、ビジュアル開発までを一貫して実施し、機能価値を直感的に伝えるブランドへ再構築。ラインナップごとの特徴を整理し、店頭・ECでの情報設計を最適化することで比較検討を容易にした。さらに販促ツールや売場設計と連動させることで、理解から購買までの導線を強化した。
その日のうちに買って持ち帰りすぐ使える羽毛布団パッケージ
販促物
店舗企画
売り場設計
店頭写真
